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卡通博士 成人&兒童 卡通動(dòng)漫家紡
當(dāng)櫻桃小丸子、蠟筆小新和史努比大搖大擺地走進(jìn)我們的生活,當(dāng)“COSPLAY”(卡通人物模仿秀)的旋風(fēng)漸漸席卷城市,人們樂(lè)不可支的跌入了卡通的旋渦里。卡通,不再是孩童的專(zhuān)利，昔日沉浸在卡通和動(dòng)漫里的一代，現(xiàn)在已成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們有著深厚的卡通情結(jié)。當(dāng)然，現(xiàn)代人也需要一點(diǎn)卡通精神,因?yàn)槲覀儽还ぷ骱蜕畹膲毫λp繞,卡通能調(diào)節(jié)身心，放松情緒；因?yàn)槲覀円渤３?huì)像那些可愛(ài)的卡通人物一樣,有自己的弱點(diǎn)——偶爾犯犯錯(cuò),偶爾逃避現(xiàn)實(shí)。卡通形象總有著鮮明的性格缺陷,正好暗合了成年人靈魂中的弱點(diǎn)。所以,我們不妨學(xué)學(xué)卡通中的人物——不苛求完美,但保持真實(shí)與可愛(ài)?；蛟S,這就是成年人所需要的卡通精神。
目前，成人卡通床品是被各大家紡品牌所嚴(yán)重忽略的一塊，同時(shí)，權(quán)威市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：現(xiàn)階段，中國(guó)床品市場(chǎng)還沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的青少年品牌。隨著收入的增加和獨(dú)生子女家庭成為社會(huì)的主流，市場(chǎng)對(duì)兒童床品的關(guān)注和需求變得日益巨大，兒童家紡正成為一個(gè)容量巨大的細(xì)分市場(chǎng)。
結(jié)構(gòu)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于細(xì)節(jié)的價(jià)值，結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)才是真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。蒙牛是如何找到行業(yè)的結(jié)構(gòu)性缺陷，并有效利用，從零起步，快速成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭的？2006年,一群在著名家紡品牌公司從業(yè)多年的行業(yè)精英們聚集在一起，立志做家紡行業(yè)的“蒙牛”，緊緊抓住床品行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)——成人卡通和兒童卡通是市場(chǎng)薄弱點(diǎn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研及論證，一個(gè)全新的品牌，一個(gè)嚴(yán)格定位于成人及兒童卡通的品牌——卡通博士，在上海誕生了?？ㄍú┦看碇皻g樂(lè)、時(shí)尚、活力、健康”，并以現(xiàn)代流行卡通動(dòng)漫時(shí)尚為設(shè)計(jì)元素，以“關(guān)注青少年健康家居生活”的營(yíng)銷(xiāo)文化為經(jīng)營(yíng)宗旨，區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，以實(shí)現(xiàn)追求企業(yè)和社會(huì)價(jià)值最大化為目的，把卡通精神和時(shí)尚前衛(wèi)帶入成年人的家居生活，把多樣的色彩、趣味的圖案帶給可愛(ài)的小朋友們。
上海市卡通博士實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司致力于床上用品及服裝鞋帽的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售?？ㄍú┦恳钥ㄍ▌?dòng)漫為產(chǎn)品風(fēng)格，瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)群體，滿足大眾消費(fèi)，以“高質(zhì)量、低價(jià)格”為方針；卡通博士以35歲以下的消費(fèi)人群，例如單身青年、大中學(xué)生、少年兒童，為目標(biāo)顧客群體；卡通博士的產(chǎn)品線組合主要以高頻率使用的床品為主，例如四件套、單件、被芯、枕芯等。
卡通博士在發(fā)展初期以床上用品為主，堅(jiān)持以“非獨(dú)立店柜式營(yíng)銷(xiāo)”的銷(xiāo)售策略來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)；未來(lái)，卡通博士將延伸至服裝、鞋帽、玩具、飾品等領(lǐng)域多元化發(fā)展，依托上海市場(chǎng)，大力建設(shè)“家紡+服飾+家飾玩具”的卡通博士品牌直營(yíng)店，建立“一站式、體驗(yàn)式、樂(lè)園式”的新型零售形態(tài)，并以連鎖加盟形式向全國(guó)拓展，力爭(zhēng)打造成全國(guó)卡通家紡及服飾的著名品牌。